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中国人“创造”了欧洲首富?身家7000亿!

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2019-06-20 07:44:47 来源:中国基金报

  19日,据媒体报道,欧洲首富、法国奢侈品巨头LVMH老板伯纳德·阿诺特(BernardArnault)以1004亿美元(约人民币近7000亿)的身价成功加入全球千亿美金富豪俱乐部。

  截止到目前,全球仅有3位身价超过千亿美元的富豪,之前只有亚马逊的贝索斯和微软的比尔·盖茨。

  LV股价飙升助力Arnault晋升千亿富豪

  根据路透社的报道,LVMH股价6月18日上涨2.9%,至368.80美元的历史高位。该公司股价今年以来累计上涨39.3%,推动阿诺特(Bernard Arnault)的身价暴增近320亿美元,是彭博亿万富翁指数跟踪的500位富豪中增长最快的。

  在彭博跟踪的全球富豪中,法国富豪们今年的表现格外抢眼。阿诺特、开云集团老板弗朗索瓦-亨利·皮诺和欧莱雅女继承人弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔的身价总计增加了逾400亿美元。与此同时,本周香奈儿发布2018年业绩后,该品牌所有者阿兰和热拉尔·维德摩尔兄弟的身价暴增了98亿美元。

  LVMH不止卖包,还拥有轩尼诗、迪奥等

  提到LV,大家第一反应是浑身logo、各种凹造型的价格不菲的箱包。

  然而,作为一家大名鼎鼎的奢侈品公司,路威酩轩路易威登集团(LVMH)可不是一家只卖箱包的公司。LVMH集团旗下拥有超过50个奢侈品牌,囊括了迪奥、芬迪、赛琳、娇兰、纪梵希等一众知名奢侈品牌

  数据显示,路威酩轩路易威登集团(LVMH)经营活动分为五大业务群组:葡萄酒和烈酒;时装和皮革制品;香水和化妆品;手表和珠宝,以及选择性零售。葡萄酒和烈酒部门的活动包括香槟和葡萄酒分支,干邑及烈酒分支。

  截至2014年12月31日,公司拥有约3,708家门店。该公司的葡萄酒和烈酒品牌组合包括酩悦香槟,香槟王,凯歌香槟,库克,名士,鲁纳尔,迪襟庄园,酒庄白马,轩尼诗,本公司格兰杰和Ardbeg等等。该公司的时装和皮革制品品牌包括路易威登,芬迪,唐娜·凯伦,罗伟,Marc Jacobs的,席琳,高田贤三,纪梵希和托马斯粉红。

  一件纪梵希的礼服售价15,000美元;顶级泰格豪雅的手表价格可高达58,000美元。这些看起来普通的东西,却调动着全球有钱人的欲望。

  而掌控这些欲望的人是伯纳德阿诺特(Bernard Arnault),全球最大的奢侈品集团LVMH的掌门人,他被誉为“时尚界的教皇”、精品界的拿破仑、世界奢侈品教父。

  世界奢侈品教父—伯纳德阿诺特

  伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault),1949年出生于法国一个工业家庭,1971年毕业于巴黎综合理工学院,进入父亲创办的Ferret-Savinel建筑公司,成为一名工程师。

  1981年,伯纳德阿诺特前往美国发展事业,1984年回到法国。当时,迪奥正处于危机时期,伯纳德阿诺特将自己的家族企业抵押,收购了迪奥,此后伯纳德阿诺特成为了迪奥的董事会主席,并开始了自己的奢侈品帝国之路。

  1987年,由法国银行牵头,全球著名的皮件公司路易威登(Louis Vuitton)与酒业家族酩悦轩尼诗(Mot Hennessy)合并,成立了路威酩轩,全名LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SE。

  当年10月,股票市场崩盘,阿诺特以极低的价位收购LVMH的股份,通过迪奥,阿诺特很快控制了LVMH集团43%的股权,成为第一大股东。

  入主LVMH之后,他将旗下的路易威登 (LOUIS VUITTON) 与酩悦(MOET) 、轩尼诗 (HENNESSY) 合并,成立了今天的 LVMH 帝国,旗下品牌包括马克·雅格布斯 (Marc Jacobs)、路易·威登 (LOUIS VUITTON) 、迪奥 (Dior) 、纪梵希 (GIVENCHY) 等。

  此后的30多年里,LVMH在阿诺特的带领下,在经济陷入低谷或公司存在内部矛盾时就“趁虚而入”,收购了大量的奢侈品品牌,直至成就今天的全球最大的奢侈品集团,旗下拥有Louis Vuitton、Céline、Givenchy、Fendi、Kenzo等50多家奢侈品牌。

  伯纳德·阿诺特雷厉风行的收购手段,让行业闻风丧胆。如今虽然坐拥全球最大的奢侈品集团,但是来自竞争对手的压力依旧很大,这个强劲的对手,就是拥有奢侈品牌Gucci和爱马仕的法国开云集团(Capital Group)。

  错失收购Gucci和爱马仕的机会,是伯纳德·阿诺特心中永远的痛。1999年1月,LVMH收购了古驰(Gucci)34%的股份,一跃成为成为古弛的大股东。当时古驰CEO德索尔提出让阿诺特全盘收购,但阿诺特考虑到全盘收购要花很多钱,他的算盘是以较小的代价获得可观的收益,所以拒绝了。最后,利益受损的古驰股东将总股本的42%以30亿美元的价格出售给阿诺特的法国同胞公司 PPR公司,阿诺特丧失了控制权。

  另一个奢侈品牌爱马仕,LVMH本来拥有15%的股权,后来,爱马仕因为要上市,去找阿诺特要求买回股权。当时阿诺特忙于重组LVMH,调整其发展方向,就同意出售了这15%的股权。从而彻底错过了爱马仕。

  如今,Gucci和爱马仕都是全球知名的奢侈品牌,也是LVMH的主要竞争对手。

  中国人买走一半的LV?

  阿诺特的成功,还要归功于他精准打开了中国、印度等新兴市场。 20 世纪 90 年代初奢侈品业来到中国时,几乎没有市场,今天中国人几乎撑起了奢侈品消费的半壁江山。

  据彭博的报道,中国消费者对Louis Vuitton箱包和轩尼诗干邑的需求大大提升了LVMH集团的销售,这使得在国际贸易环境日趋紧张的情况下,LVMH的股价今年以来增长了43%。

  据2017年胡润数据,LV 在全球的销量有一半都是中国人买的。根据当年的数据显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元(约合220.7亿美元)。

  而根据2019年4月麦肯锡报告显示,在中国经济增长放缓的新常态下,奢侈品市场并未出现疲软的迹象,而是继续呈现出蒸蒸日上的势头。2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元(约合1150亿美元),较2017年增长了421%,占全球奢侈品消费总额的三分之一。其中,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。

  根据报告显示,2018年中国“80后”和“90后”分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。

  麦肯锡全球资深董事合伙人泽沛达认为,近年来数量急剧增长的中上收入中国家庭人数在2018~2025年会保持28%的年均复合增长率,家庭可支配月收入在17450~26180元人民币区间的人口届时将达到3.5亿之多,而他们是真正给奢侈品带来增长的人群。因此,到2025年,中国的奢侈品市场规模将达到1.2万亿元。

责任编辑:李丽梦 RF13188
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